https://www.developpez.com/actu/331027/La-nouvelle-application-MoviePass-utilisera-le-suivi-oculaire-pour-vous-forcer-a-regarder-des-publicites-la-diffusion-s-arretera-si-vous-detournez-le-regard-de-votre-ecran/MoviePass יעקוב אחר עיניהם של אנשים דרך מצלמות הטלפון שלהם כדי לוודא שהם לא מסיטים את מבטם מהפרסומות. החברה, שהייתה סגורה בשנתיים האחרונות, חוזרת עם אפליקציית MoviePass 2.0 ממוקדת פרסומות המתוכננת להשיק בקיץ הקרוב. אך בניגוד למודעות המוצגות בפלטפורמות אחרות, תיאלצו לצפות בהן, מכיוון שהן יוצגו רק כאשר עיניכם מסתכלות על המסך. סטייסי ספיקס, מייסדת שותפה ומנכ"לית MoviePass, הבהירה שהם רוצים להימנע מאנשים להניח את הטלפונים שלהם ולהימנע מפרסומות.
MoviePass היא חברה אמריקאית שקיימת מאז 2011. עם זאת, היא באמת המריאה ב-2016 כשהשיקה תוכנית שבה משתמשים יכלו לשלם תשלום קבוע כדי לראות סרטים ללא הגבלה בקולנוע. הרבה אנשים ראו הרבה סרטים זולים, והמערכת אף פעם לא הייתה בת קיימא. היא ירדה ב-2019 והכריזה על פשיטת רגל ב-2020 לאחר שכמה ניסיונות לשמור אותה על פני המים כשלו. אבל החברה חוזרת חזקה ואומרת שהיא מצאה דרך להפוך מסעות פרסום ליעילים הרבה יותר עבור מפרסמים באמצעות טכנולוגיית זיהוי פנים ומעקב עיניים.
סטייסי ספייקס השתלטה על מושכות החברה והכריזה על הגעת אפליקציית MoviePass 2.0. הוא פירט את תוכניתו במהלך אירוע השקה מחדש ב-10 בפברואר. ה-MoviePass החדש מבוסס על כל מילות הבאזז האחרונות בתעשיית הטכנולוגיה: "Web3", "ארנקים" ו-"play-to-earn". במקום לשלם מנוי חודשי כפי שהיה במקרה של האיטרציה הקודמת של האפליקציה, הפעם תוכל להרוויח מטבע וירטואלי להוצאה על קניית כרטיסים בפלטפורמת MoviePass. אתה מרוויח את האסימונים האלה על ידי צפייה בפרסומות, כשהמצלמה של הטלפון שלך מוודאת שאתה באמת שם לב.
אכן, MoviePass 2.0 יתבסס על PreShow, טכנולוגיה שפותחה על ידי Spikes אשר שימשה כדי לאפשר לשחקנים להחליף צפיות פרסומת למטבעות במשחק. הדרך שבה PreShow פועלת היא כדלקמן: אתה צריך לצפות במודעה בפועל; זה קובע אם תשומת הלב שלך ממוקדת בטלפון שלך. לאחר שהמשתמשים מסיימים לצפות במודעה, הם מקבלים קרדיטים שניתן להשתמש בהם לרכישת כרטיסים בפלטפורמת MoviePass. "ברגע שאני מסתכל על זה, זה נקרא. אבל אם אני עוצר ולא שם לב לזה, זה משהה את התוכן", אמר ספייקס.
"היתה לנו גרסה מוקדמת של זה שבה אתה יודע מה קרה. אנשים היו מניחים את הטלפונים, מתרחקים ולא שמים לב. נכון לעכשיו, 70% ממודעות הווידאו אינן נראות. זו דרך של מפרסמים לקבל את ההשפעה שהם מחפשים, אבל אתה גם מקבל את ההשפעה בעצמך", הוסיף. Spikes תיאר עולם שבו אנשים יכולים לקנות מוצרים שפורסמו ישירות אליהם דרך אפליקציית MoviePass 2.0 ולהרוויח יותר קרדיטים עבור סרטים בחינם.
בנוסף, ספיקס אמר כי MoviePass יפתח חלק מהחברה להשקעות במניות של חברים. על ידי רכישת נתח גדול מספיק בחברה, אתה מקבל הטבות כולל חברות לכל החיים. טכנולוגיה זו תושק בקיץ הקרוב. רק הזמן יגיד אם אנשים מוכנים לתת לטלפונים שלהם לעקוב אחר עיניהם בזמן שהם צופים בפרסומות כדי שיוכלו לראות את ספיידרמן בחינם. נכון לעכשיו, לא ידוע גם איך זה יעבוד עבור אנשים המרכיבים משקפיים או אנשים עם מוגבלויות.
יש אומרים שזה בטוח להניח שהטלפון יצטרך להיות מונח על הפנים שלך בזמן שהמודעה מתנגנת, ולא על שולחן הרחק ממך. לא לכל המשתמשים יהיה הכוח או המיומנות להחזיק טלפון לפנים מספיק זמן כדי שהפרסומות יתנגנו. משתמשים עם ניסטגמוס עשויים למצוא שהתוכנה לא מסוגלת לזהות את תנועות העיניים המהירות שלהם. המבקרים השוו את האפליקציה החדשה של ספייקס ל"סיוט קפיטליסטי חולה סופנית". אבל המנכ"ל לא מסכים.
"זו דרך לסגור את הלולאה ולהפוך את המערכת ליעילה הרבה יותר", אמר. זה מציין שכל זה יקרה באופן מקומי בטלפון של המשתמש. "חלק מהכיוון שאנו לוקחים מנקודת מבט של Web3 הוא שזה קורה רק בטלפון שלך, רק בשבילך, והזיכויים שמרוויחים הם הזיכויים שלך שנכנסים לארנק הוירטואלי שלך שאתה יכול להוציא. אז זה הכסף שלך", אמר. עם הדגם החדש הזה, MoviePass 2.0 יעבוד עם קרדיטים ניתנים למימוש שיתחדשו מחודש לחודש.
מנויים יוכלו להשתמש בקרדיט שלהם כדי לקחת חבר לקולנוע, גישה שונה באופן ניכר למערכת הכרטיסים למשתמש יחיד ששימשה בעבר ואשר עלולה להתגלות כבלתי נוחה עבור מי שאינם לקוחות. נראה ש-Spikes התעלמו מנויים קיימים שהושקו על ידי רשתות תיאטראות בודדות, והציעו במקום זאת ש-MoviePass 2.0 יציע יותר אפשרויות ויותר גמישות ממה שמציג יחיד יכול.
נזכיר שמאז שהחברה נסגרה ב-2019, בתי קולנוע רבים השיקו דגמי מנויים משלהם למשתמשים חזקים, שיתחרו ישירות ב-MoviePass. החברה גם תצטרך לשכנע את המפעילים הללו לעסוק, דבר שהם לא רצו לעשות בשוק טרום מגיפה.